Рекламы обычно набираются из отдельных букв большой величины, изготовленных из листового железа с набранными в них лампами, а иногда фарфора, или же применяют универсальные буквы, дающие возможность составлять из них любую надпись, т.к. ввернутые в них лампы расположены так, что из них можно составить любую букву. Такие универсальные буквы особенно удобны при при перемещающихся рекламах, когда в одном и том же станке должны появляться попеременно разные буквы.